Tous les experts en social ads s’accordent: 70 % des performances d’une campagne reposent sur la qualité des créas.
Côté ciblage, les algorithmes de Google et Meta maîtrisent l’art de trouver les bonnes audiences, même avec des données moins précises qu’avant (merci les first-party data).
En revanche, si vos créas sont moyennes, ils ne pourront pas faire de miracles 🪄
Dans un marché ultra-compétitif, où les audiences sont saturées, comment savoir quelle publicité fera mouche et vous permettra de maximiser vos ventes?
Avec Thomas de butterfl.ai, nous vous partageons 3 clés pour pour analyser et booster la performance de vos ads pendant les fêtes 🗝️
🦋 Butterfl.ai, la suite data pensée pour les e-commerçants
butterfl.ai aide les marques à prendre des décisions stratégiques, sans se perdre dans Excel ou Google Sheets.
Leurs fonctionnalités offrent des insights clés sur des thématiques cruciales pour votre croissance: optimisation du parcours d’achat, reporting Klaviyo, analyse du comportement des personas, etc.
Dans cette édition, Thomas nous révèle en avant-première sa dernière solution pour mesurer, comprendre et booster la performance de vos créas sur les social ads. Pour en savoir plus, vous pouvez contacter Thomas ici 👈
🔬 Suivez vos performances, créa par créa
Beaucoup de marketeurs se contentent d’analyser leurs résultats de manière globale: par campagnes ou ad sets.
Pourtant, pour maximiser votre portée et toucher une audience qualifiée, tout se joue dans les détails 🔎
Une créa performante peut se perdre dans une campagne mal optimisée, tandis qu'une créa faible peut compromettre toute votre stratégie.
Spend, CTR, taux de conversion, ROAS… chaque visuel doit être passé au crible, sans exception 🧑🏼🔬
Pour analyser ces indicateurs, vous pouvez vous inspirer du rapport de We Are Jolies dans Meta Business Manager ⤵️
Voici comment le créer facilement:
- Dans le gestionnaire de publicités, cliquez sur l’onglet Rapports, puis personnalisez les colonnes en incluant les métriques clés: CPM, Impressions, CTR, Result rate et Results.
- Ajoutez la dimension Ad creative pour analyser les performances par visuel et activez le mode Pivot Table pour organiser les données de manière claire en colonnes.
- Filtrez vos résultats par période et campagnes, puis nommez votre rapport, par exemple: "Analyse des performances créatives - Campagnes fêtes 2024".
- Sauvegardez le rapport pour le réutiliser facilement à l’avenir.
🦋 La nouvelle fonctionnalité de Butterfl.ai pour gagner un temps précieux
Soyons honnêtes: même avec un bon template, les rapports Meta restent complexes et l’analyse peut vite prendre du temps.
C'est pour pallier à ce problème que butterfl.ai lance sa nouvelle fonctionnalité: Creaboost 🚀
Elle permet d'identifier en un clin d’œil vos créas les plus performantes et d’ajuster votre budget en conséquence.
Sortie prévue en janvier 2025! En attendant, Thomas nous dévoile un petit aperçu en avant-première sur les créas de We are Jolies ⤵️
Si vous voulez en discuter avec lui, c'est par ici 👈
✊ Misez sur des combos créa / landing page gagnants
En décembre, vos prospects n’ont pas une seconde à perdre.
Parole de consommatrice, rien n’est plus frustrant que de vouloir en savoir plus sur un produit mais d’atterrir sur une homepage ou une page catalogue qui n’a rien à voir 🙃
C’est pourquoi il est crucial d’aligner vos landing pages avec la promesse de votre créa 🤝
Pour cela, Thomas vous recommande de:
- Segmenter dès maintenant vos landing pages selon vos créas: page produit, page catalogue, homepage, article de blog, etc.
- Tester vos combinaisons créa + landing page avec des A/B tests pour identifier celle qui convertit le mieux et maximiser vos performances.
💙 Optimisez vos landing page post-achat pour garder vos clients à vie
Chez Bigblue, en cas de retard, les clients sont automatiquement prévenus par email, et le statut de leur commande est mis à jour en temps réel sur une page de suivi dédiée.
Et comme une image vaut mille mots: à gauche, mon expérience avec une commande en retard de 4 jours. À droite, le suivi transparent de Bigblue ⤵️
😴 Gare à la fatigue créative
Comme toutes les bonnes choses, les performances de vos créas ont (malheureusement) une fin.
La creative fatigue est monnaie courante en paid social, surtout pendant les périodes de pic comme les fêtes.
Les principaux signaux d’alerte sont:
- Baisse du CTR
- Augmentation du CPC
- Diminution du ROAS
Pour vérifier si vos créas montrent des signes de fatigue, vous pouvez construire un scatter plot (j'ai aussi appris le terme aujourd'hui 😉) comme dans l’exemple ci-dessous, repéré par Thomas dans cet article.
Moyennant quelques bonnes bases sur Excel ou Google Sheet, ce type de graphique vous permet de:
- Identifier vos créas performantes: les points avec une fréquence moyenne et un CTR élevé indiquent les créas qui captent l’attention et génèrent du clic.
- Repérer les créas problématiques: les points dans la zone de haute fréquence et de faible CTR (entourée en rouge) indiquent des publicités sur-diffusées qui n’engagent plus et doivent être renouvelées ou optimisées.
📝 Le prompt pour demander à ChatGPT de créer un scatter plot
Si vous voulez tester, voici le prompt que j’ai utilisé pour demander à ChatGPT de créer un scatter plot pour analyser mes créas:
Je veux créer un scatter plot sur Google Sheets intitulé 'Analyse des performances créatives: Fréquence vs CTR'. Sur l'axe X, il doit y avoir la fréquence moyenne (Avg Frequency), sur l'axe Y, le CTR (Click-Through Rate), et la taille des points doit refléter un KPI, comme le budget ou les impressions. Ajoute des lignes de référence pour les moyennes de la fréquence et du CTR, et indique les zones critiques, comme les créas avec une fréquence élevée et un CTR faible. Guide-moi étape par étape.
- 🎟️ Habillez vos bannières marketing de vos belles promotions pour attirer l'œil et booster vos ventes.
- 📦 Faites un dernier check-up de vos stocks pour éviter les ruptures et garder vos clients satisfaits.
- 💝 Soignezvotre expérience d'unboxing pour faire mouche auprès de vos clients au moment du déballage des cadeaux… et de leurs proches!
Pour découvrir toutes les fonctionnalités de Butterfl.ai et gagner un temps précieux sur l’analyse de vos créas, n’hésitez pas à visiter leur site ou à contacter Thomas de ma part 🫶
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Cette newsletter est proposée par Bigblue, le 3PL n° 1 en Europe. Nous sommes au cœur des opérations de +600 marques, ce qui nous permet de repérer les meilleures tendances e-commerce. Toutes les deux semaines, nous en décortiquons une pour vous.
Je m’appelle Evan. Avant Bigblue, j’ai lancé DOSE TUE : 244 millions de vues organiques, plus de 300K canettes vendues, 3K supermarchés, zéro budget pub, le tout en un an. Aujourd’hui, je décrypte ce que font les autres grandes marques pour que vous puissiez le piquer aussi.
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