Newsletter #44 - 3 campagnes virales inspirées des JO pour booster vos ventes 🏄🏼‍♀️

Hello!

 

La D2C Academy fait (enfin) sa rentrée après un été riche en émotions 🕺🏼

 

Depuis notre canapé, sur le double écran du bureau ou directement dans les fan zones (reviens, Club France 🥲), les Jeux Olympiques et Paralympiques nous en ont mis plein les yeux… Et les marques aussi!

 

Dans cette édition, je vous partage 3 campagnes virales inspirées les JO, à adapter à votre stratégie marketing pour booster vos ventes (et vous préparer pour LA 2028) 🏄🏼♀️

 

1. Miser sur les coulisses: les hauls des bénévoles en Decathlon 🤠

 

Decathlon est l'une des marques françaises les plus appréciées à l'international, notamment pour ses produits accessibles à tous les (plus ou moins grands) sportifs. 

 

Et le géant de la forme ne se limite pas à innover dans ses produits.

 

En plus de sponsoriser les athlètes, la marque a aussi misé sur les coulisses des Jeux en sponsorisant les plus de 45 000 bénévoles présents.

 

Pari gagnant, car contrairement aux athlètes concentrés sur leurs performances, les bénévoles avaient tout le temps de créer des User Generated Content.

 

Résultats? Les vidéos de hauls et les coulisses des bénévoles en Décathlon sont devenues virales sur TikTok, mais aussi sur... Vinted, où les enchères pour les bobs emblématiques ne cessent de grimper. 

 

 

♻️ Les Jeux font leur Braderie 

 

Le comité d'organisation l'avait annoncé: plusieurs braderies se tiendront en France pour donner une seconde vie aux +6M d'équipements utilisés pendant les Jeux. En rayon: "le bob des volontaires, la serviette des athlètes ou encore les drapeaux hissés lors des cérémonies."

 

PS: l'un des lieux de revente vient tout juste d'être révélé 🤫⤵️

 

 

 

2. Surfer sur les tendances: le "Hot Girl Walk Championship" d'e.l.f Cosmetics 🏃🏼♀️

 

Le Hot Girl Walk n'est pas (encore) une épreuve olympique, mais il a le vent en poupe.

 

Créé pendant le confinement en 2021, le concept est simple: marcher 6,4 km par jour en écoutant de la musique ou un podcast, avec pour objectif d'améliorer son bien-être mental.

 

Le projet a rapidement cumulé plusieurs millions de vues sur TikTok et suscité l'intérêt des marques.

 

La dernière en date? La championne olympique des trends TikTok: e.l.f. Cosmetics 🧝♀️

 

En plein Jeux Olympiques, la marque a publié le "Hot Girl Walk Championship", la parodie d'une épreuve de Hot Girl Walk commentée par la gymnaste olympique Gabby Douglas et l'acteur Patrick Warburton.

 

Une campagne rapidement devenue virale, qui leur a permis de promouvoir leurs produits tout en continuant de toucher une audience plus jeune.

 

 

 

 

🏝️ Tout plaquer pour aller... sur TikTok 

 

En 2019, e.l.f Cosmetics a décidé de fermer définitivement ses magasins physiques et tout miser sur les réseaux (TikTok) pour booster ses ventes en ligne. Un pari plutôt réussi, puisqu'aujourd'hui, e.l.f. est la marque de cosmétiques la plus populaire auprès de la Gen Z américaine. 

 

 

3. Aller voir du côté des athlètes: Léon + Vuitton = 🫶

 

Comme Speedo, Le Coq Sportif ou Omega, Louis Vuitton a eu le nez creux en choisissant Léon Marchand comme ambassadeur de marque au tout début des JO.

 

En passe d'atteindre la même popularité que Simone Biles, Léon Marchand s'impose déjà au rang de légende et a enflammé les réseaux pendant tout l'été. 

 

Si le nageur français a annoncé ne pas souhaiter "devenir un panneau publicitaire ambulant", les retombées économiques sont indéniables pour Louis Vuitton, dont la notoriété a explosé grâce à la "Marchand Mania."

 

Certes, toutes les marques n'ont pas le budget d'un LVMH pour sponsoriser des athlètes olympiques, mais miser sur des athlètes plus locaux ou des influenceurs sportifs peut s'avérer tout aussi rentable 💸

 

Car le sport, c'est la santé (de votre marque) 🤪

 

 

Pour aller plus loin...

 

  Je vous partage les 3 articles les plus populaires de la D2C Academy ce mois-ci ⤵️

• Secrets Behind the Paris 2024 Olympics: How Brands Won Gold
• AI in E-commerce: 5 tips to boost your conversion rate
• The Taylor Swift Effect: Making Brands Go Viral Overnight

 

C'est tout pour cette édition. J'espère qu'elle vous a permis de faire le plein d'inspiration pour vos prochaines campagnes marketing!    Je vous donne rendez-vous dans deux semaines pour découvrir la recette d'e.l.f Beauty pour créer des vidéos qui enflamment TikTok ❤️🔥   À très vite,   Julie

E-commerce Expert @ Bigblue