Newsletter #41 - 3 formatos de anuncios muy potentes para probar antes que tus competidores con Paco de Adsteroid ⚡️

¡Hola!

 

Ya sea tu primer boletín o si has estado conmigo desde el principio, bienvenido a esta edición especial redactada junto a Paco de Adsteroid, mi compañero de batallas en Paid Social 🤜🏻🤛🏻

 

Antes de crear su agencia de anuncios, Paco gestionaba las campañas de Meta para su propia marca de comercio electrónico y manejaba un presupuesto publicitario de más de 10M€ en solo dos años.

 

Nuestras reuniones están (casi) completamente dedicadas a la estrategia y la construcción de embudos innovadores.

 

En nuestra última reunión: exploramos la visión de Paco sobre los nuevos formatos publicitarios con un (muy) alto potencial de viralidad.

 

Estos hacks y estrategias accionables me parecieron demasiado valiosos como para no compartirlos con vosotros, ¡así que invité a Paco a revelarlos aquí!

 

En esta edición especial, Paco te desvela 3 formatos de anuncios poco conocidos pero muy potentes, que debes probar absolutamente antes que tus competidores ⚡️

 

1. Branded Content “Influenceur”

 

¿Qué es esto? 🧐

 

Se trata de comunicar con una doble identidad (la de tu marca y la de un creador de contenidos) para captar la atención de una audiencia más amplia y alcanzar tus objetivos de marca, ventas o generación de leads.

 

En Facebook, puedes proceder de dos maneras:

 

• Publicar un cross-post orgánico en Instagram (invitando a tu socio a colaborar) y luego reutilizarlo como un anuncio,
• Crear un dark post directamente desde tu Ad Manager con permiso para difundir en ambos perfiles.

 

Ejemplo 🖼️

 

La reciente colaboración de KFC con Mister V (5M+ seguidores en Insta, 6M+ en YouTube) para anunciar el lanzamiento del Burger De La Mama 🍔 ⤵️

 

 

Dando carta blanca a Mister V, KFC capturó exitosamente la atención de los usuarios que son fans de su humor y universo.

 

Ventajas de este formato ❤️

 

Si están bien construidas y configuradas, las campañas de contenido de marca con influencers pueden duplicar tu ROAS y CTR.

 

Tus ROAS, CTR, Hold Rate y Scroll-Stopper Rate son buenos indicadores para medir si has alcanzado tu objetivo final: captar la atención del usuario y generar una intención de acción.

 

 

🚨 Errores comunes a evitar

 

Muchas marcas intentan imponer un guion o concepto que se alinee con su ADN al creador de contenido. Para que el contenido de marca funcione, es esencial dar al creador cierta libertad creativa para que el contenido sea auténtico.

 

 

2. Branded Content (o Whitelisting) “Media”

 

¿Qué es esto? 🧐

 

El concepto es ligeramente diferente del anterior, ya que implica una colaboración con un “medio”, no con un influencer.

 

Pongo “medio” entre comillas porque no es necesariamente necesario que te apoyes en un medio conocido.

 

También puedes crear una página específicamente para difundir tu campaña (por ejemplo, “Los Aficionados a la Petanca”). En este caso, se trata de Branded Content.

 

Sin embargo, si utilizas un medio existente para promocionar tu contenido sin mostrar tu marca, se trata de Whitelisting.

 

¡La diferencia entre los dos tipos de contenido es sutil, pero existe!

 

Ejemplo 🖼️

 

La colaboración entre Tinder y @mytherapistsays ⤵️

 

 

 

Ventajas de este formato ❤️

 

El contenido de marca o el whitelisting media buscan hacer tu anuncio más atractivo al hacer que el usuario olvide la etiqueta “patrocinado”.

 

¡Los clientes de Adsteroid que optan por este enfoque en un objetivo de generación de leads generalmente reducen su CPL a la mitad!

 

 

 

💡 Consejo adicional

 

Ya sea que busques promover tu e-commerce, hacer generación de leads, fomentar la descarga de una app o un SAAS, lo importante es la coherencia. Un enfoque demasiado obvio (ya sea con un medio falso o verdadero) te perjudicará más que cualquier otra cosa. Todo se trata de encontrar el equilibrio adecuado.

 

 

3. Whitelisting “B2C”

 

¿Qué es esto? 🧐

 

En este último formato (probablemente mi favorito), el mensaje publicitario se comunica a través de una página de terceros que no tiene nada que ver con tu marca 👻

 

¿El objetivo? Alejarse lo más posible de un enfoque comercial directo para captar la atención del usuario a través de un embudo diferente.

 

Las marcas son increíblemente imaginativas para explotar este formato.

 

Ejemplos 🖼️

 

Algunas marcas, usan conceptos inteligentes al comunicar a través de cuentas como Megan Elizabeth Call, creadas para generar anuncios “más auténticos”.

 

 

 Otros llevan el concepto al extremo para mezclarse y enganchar a su audiencia “usurpando” identidades completamente ficticias! 🤯

 

Por ejemplo, esta marca de seguros para mascotas que colabora con Chantal Renart.

 

Sorprendentemente, Chantal, esa amable dama que “comparte consejos con sus amigos”, no existe y en realidad opera para varias cuentas de terceros ⤵️

 

 

 

Chantal promueve aquí un seguro para mascotas en su comunidad, utilizando

 

códigos visuales y estilísticos que resuenan con su audiencia mayor 👵🏻

 

 

Ventajas de este formato ❤️

 

Es difícil prever el impacto de este formato ya que cada parámetro de tu anuncio (contenido, redacción, identidad, enlace, etc.) será analizado por un nuevo algoritmo para intentar llegar a la audiencia adecuada.

 

En cualquier caso, diversificar los formatos te permitirá maximizar tu alcance y, por lo tanto, tu rendimiento. Es el anuncio el que busca la audiencia, no al revés.

 

 

🚨 Errores comunes a evitar

 

Al igual que con el contenido de marca, asegúrate de que la identidad de la cuenta del socio sea coherente con tu objetivo. Ten en cuenta que si colaboras con un medio importante, esto añade costos publicitarios. Finalmente, no olvides la regla de oro: siempre prueba y mide la efectividad de tus campañas con estructuras de pruebas A/B.

 

 

¿Quieres impulsar tu estrategia en Meta? 👀

 

Si estos formatos te intrigan, Paco te ofrece 30 minutos de coaching personalizado en Paid Social. Para beneficiarte de su experiencia y optimizar tus campañas gratuitamente, haz clic aquí ⤵️

 

Para profundizar...

 

Aquí están nuestros 3 artículos más populares de este mes ⤵️

 

• Salomon's Hype Secret: Ski Brand to Must-Have Sneaker
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¡Espero que hayas disfrutado de este boletín y que te haya inspirado a explorar nuevos formatos de anuncios para tus campañas de Paid Social!

 

Hasta pronto,

 

  Julie

E-commerce Expert @ Bigblue