Newsletter #49 - 3 claves (+7 consejos extra) para analizar y mejorar el rendimiento de tus ads estas fechas clave 🗝️

¡Hola!

 

Todos los expertos en anuncios de redes sociales están de acuerdo: el 70 % del éxito de una campaña depende de la calidad de sus creatividades.

 

Cuando se trata de segmentación, los algoritmos de Google y Meta son expertos en encontrar a las audiencias correctas, incluso con datos menos precisos que antes (gracias a los datos de primera mano).

 

Sin embargo, si tus creatividades son mediocres, ni siquiera los mejores algoritmos podrán hacer milagros 🪄

 

En un mercado ultra competitivo, donde las audiencias están saturadas, ¿cómo saber qué anuncio será un éxito y te ayudará a maximizar tus ventas?

 

Junto con Thomas de Butterfl.ai, te compartimos 3 claves para analizar y mejorar el rendimiento de tus anuncios durante la temporada navideña 🗝️

 

🦋 Butterfl.ai: La suite de datos diseñada para marcas de e-commerce

 

Butterfl.ai ayuda a las marcas a tomar decisiones estratégicas sin perderse en Excel o Google Sheets.

 

Sus herramientas proporcionan información clave sobre temas cruciales para el crecimiento de tu negocio, como la optimización del recorrido de compra, los informes de Klaviyo y el análisis del comportamiento de los clientes.

 

En esta edición, Thomas nos da un adelanto exclusivo de su última solución para medir, entender y mejorar el rendimiento de tus creatividades en redes sociales.

 

Para más información, puedes contactar a Thomas directamente aquí 👈

 

 

🔬 Sigue el rendimiento de tus creatividades, una por una

 

Muchos marketers todavía analizan sus resultados de manera general, centrándose solo en campañas o conjuntos de anuncios.

 

Pero para maximizar tu alcance y conectar con la audiencia adecuada, los detalles son clave 🔎

 

Una buena creatividad puede perderse en una campaña mal optimizada, mientras que una creatividad débil puede arruinar toda tu estrategia.

 

Métricas como el gasto, CTR, tasa de conversión y ROAS…cada creatividad debe ser monitoreada cuidadosamente 🧑🏼🔬

 

Para analizar estas métricas, puedes inspirarte en el informe de We Are Jolies en el Administrador de Anuncios de Meta ⤵️

 

 

Así es como puedes crear un informe similar:

 

• En el Administrador de Anuncios, haz clic en la pestaña Informes y personaliza tus columnas para incluir métricas clave como CPM, Impresiones, CTR, Tasa de Resultados y Resultados.
  
  
• Añade la dimensión Ad Creative para analizar el rendimiento por visual y activa el modo Tabla Dinámica para organizar tus datos claramente en columnas.
  
  
• Filtra tus resultados por período y campañas, y nombra tu informe, por ejemplo: "Análisis de Rendimiento de Creatividades - Campañas Navideñas 2024."
  
  
• Guarda el informe para poder reutilizarlo fácilmente en el futuro.

 

🦋 La nueva función de Butterfl.ai para ahorrar tiempo

 

Seamos honestos: incluso con las mejores plantillas, los informes de Meta pueden ser complejos, y el análisis puede volverse rápidamente una tarea que consume mucho tiempo.

 

Para resolver esto, Butterfl.ai está lanzando una nueva función: Creaboost 🚀

 

Te ayuda a identificar al instante tus creatividades de mejor rendimiento y ajustar tu presupuesto en consecuencia.

 

Se lanzará en enero de 2025, pero Thomas ya está compartiendo un adelanto de cómo funciona con las campañas de We Are Jolies ⤵️

 

 

 

¿Quieres hablar con él sobre esto? Haz clic aquí 👈

 

✊ Combos ganadores de creatividades + landing pages

 

En Diciembre, tus prospectos no tienen tiempo que perder.

 

Como consumidora, nada es más frustrante que hacer clic en un anuncio para obtener más información sobre un producto… y terminar en una página de inicio o un catálogo que no tiene nada que ver 🙃

 

Por eso, es crucial alinear tus landing pages con la promesa de tu creatividad 🤝

 

Para conseguirlo, Thomas recomienda lo siguiente:

 

• Segmenta tus landing pages según tus creatividades: páginas de producto, páginas de catálogo, páginas de inicio, artículos de blog, etc.
  
  
• Haz pruebas A/B con tus combos de creatividades + landing pages para identificar la que mejor convierta y maximizar tu rendimiento.

 

Por ejemplo, la página de catálogo obtuvo el mejor ROAS para este anuncio de We Are Jolies, que destaca varios productos ⤵️

 

 

 

 

💙 Optimiza tus landing pages post-compra para fidelizar a tus clientes de por vida

 

En Bigblue, si hay un retraso, los clientes reciben automáticamente un email, y el estado de su pedido se actualiza en tiempo real en una página de seguimiento dedicada.

 

Y porque una imagen vale más que mil palabras: a la izquierda, mi experiencia con un pedido retrasado 4 días. A la derecha, el seguimiento transparente de Bigblue ⤵️

 

 

 

😴 Cuidado con la fatiga creativa

 

Como todo lo bueno, el rendimiento de tus creatividades también llega a su fin.

 

La fatiga creativa es un problema común en paid social, especialmente durante los períodos de alto volumen de impacto publicitario, como ocurre en estas fechas claves.

 

Las principales señales de advertencia incluyen:

 

• Caída en el CTR
• Incremento en el CPC
• Disminución del ROAS

 

Para comprobar si tus creatividades muestran signos de fatiga, puedes construir un scatter plot (sí, yo también acabo de aprender el término 😉) como el que se muestra a continuación, identificado por Thomas en este artículo.

 

 

Con unas bases sólidas en Excel o Google Sheets, este tipo de gráfico te permite:

 

• Identificar tus creatividades más exitosas: Los puntos con una frecuencia media y un CTR alto indican creatividades que captan la atención y generan clics.
  
  

   

• Detectar creatividades problemáticas: Los puntos en la zona de alta frecuencia y bajo CTR (marcada en rojo) señalan anuncios sobreexpuestos que ya no generan interés y necesitan ser renovados u optimizados.

   

 

📝 El prompt para pedirle a ChatGPT que cree un scatter plot

 

Si quieres probarlo, aquí tienes el prompt que usé para pedirle a ChatGPT que me guiara en la creación de un scatter plot para analizar mis creatividades:

 

"Quiero crear un scatter plot en Google Sheets titulado 'Análisis de Rendimiento de Creatividades: Frecuencia vs CTR.' En el eje X, debe aparecer la frecuencia promedio (Avg Frequency), en el eje Y el CTR (Click-Through Rate), y el tamaño de los puntos debe reflejar un KPI, como el presupuesto o las impresiones. Añade líneas de referencia para las medias de la frecuencia y el CTR, y destaca las áreas críticas, como las creatividades con alta frecuencia y bajo CTR. Guíame paso a paso."

 

 

👀 3 consejos de última hora para estar listos para la temporada navideña

• 🎟️ Actualiza tus banners publicitarios con tus mejores promociones para captar la atención y aumentar las ventas.
  
  
• 📦 Double-check your stock levels to avoid sell-outs and keep your customers happy. Haz un último chequeo de tus stocks para evitar roturas y mantener a tus clientes satisfechos.
  
  
• 💝 Perfecciona la experiencia de unboxing para sorprender a tus clientes (y a sus seres queridos) al abrir los regalos.

 

¡Eso es todo por esta edición!

 

Espero que estos consejos te ayuden a optimizar tus campañas de paid social y a maximizar tu ROAS.

 

Para descubrir todas las funcionalidades de Butterfl.ai y ahorrar tiempo analizando tus creatividades, no dudes en visitar su sitio web o contactar a Thomas directamente de mi parte 🫶

 

¡Hasta pronto!

 

Julie

 

E-commerce Expert @ Bigblue